Wracając do Wrocławia minąłem billboard pergoli, który estetycznie „boli”, ale uruchamia ciekawszą myśl: czy taka reklama może działać mimo słabego hasła? W kreatywnym i viralowym marketingu liczy się nie tylko gust, lecz też zapamiętanie marki. Poniżej pokazuję, jak efekt śpiocha i kilka prostych zabiegów potrafią zamienić kontrowersję w długoterminową rozpoznawalność. Podaję konkretne wskazówki, które możesz wdrożyć bez budżetów Super Bowl 😉

Dlaczego kontrowersyjny billboard może działać: efekt śpiocha w praktyce

Efekt śpiocha polega na tym, że z czasem zapominamy źródło przekazu (np. kiczowaty ton), ale treść zostaje – a jej wpływ może nawet rosnąć.

Właśnie dlatego przy reklamach mijanych „przy zwykłych drogach” (a nie obok centrów meblowych) liczy się pamięć odroczona. Dziś jedziesz dalej, ale za rok szukasz wykonawcy pergoli – i przypominasz sobie markę, a nie emocje z billboardu. 😉

Tak samo było z tą reklamą. Nie spotkacie jej tylko przy centrach meblowych, sklepach z narzędziami. Nie targetuje tylko osób budujących lub remontujących dom, ale wszystkich. Bo być może za kilka lat również będziemy stali przed wyborem firmy do stworzenia tarasu lub pergoli i jedyne co będziemy pamiętać to jej nazwę i logo, a nie jak ta informacja się znalazła w naszych głowach.

Logo na froncie: przewaga obrazu i czysta ekspozycja

Jeśli grasz o długi horyzont, logo powinno być głównym bohaterem. Obrazy zapamiętujemy lepiej niż tekst. Dodatkowo efekt czystej ekspozycji mówi, że sama powtarzalność bodźca podnosi jego „lubialność”. Mijane regularnie logo staje się znajome, więc chętniej po nie sięgamy.

W tym wypadku bardziej bym wyeksportował logo lub nazwę firmy, dzięki czemu zwracając uwagę na reklamę nie tylko się uśmiechniemy, ale skojarzymy bodziec z firmą. To też pokazuje jak wartościowe jest dobranie kolorystyki, łatwo zapamiętywalnego logo czy hasła reklamowego. W taki sposób zwracamy uwagę odbiorców i kierujemy ją we właściwe miejsce – zapamiętanie firmy.

Jak zrobić reklamę viralową przy zwykłej drodze

„Viral” nie musi urodzić się w social mediach. Nośnik OOH potrafi rozpalić rozmowy i udostępnienia, jeśli jest jednocześnie zaskakujący i czytelny. Poniżej kilka pomysłów, które można zastosować i wiemy, że się sprawdzają:

• Pattern interrupt – jeden element łamiący rutynę (nietypowa fraza, kadr nocny, humor). Ale zadbaj o brand linkage: logo musi „kleić” skojarzenie.
• Kontrast i prostota – jeden kadr, jeden komunikat, brak przeładowania. Szybka identyfikacja = większa szansa na zapamiętanie lub zdjęcie do sieci.
• Seria lokalizacji i rozstawienie w czasie – lepiej kilka mniejszych nośników na trasie powrotów niż jeden premium. Wykorzystujesz spacing effect i kumulujesz pamięć.
• Hook do online – krótki URL lub QR z mierzalnym lead magnetem („checklista tarasu 2025”).

Efekty psychologiczne, które zwiększą skuteczność

• Von Restorff (izolacja) – element wyraźnie odróżniony od tła zapamiętasz lepiej; używaj kontrastu koloru/kształtu, by izolować logo.
• Reguła szczyt–koniec – zapamiętujemy pik emocji i finał: domknij przekaz krótkim tagline’em tuż przy znaku firmowym.
• Płynność poznawcza – im łatwiej coś odczytać, tym bardziej to lubimy; zadbaj o duży x‑height i odstępy liter/wierszy.
• Dowód społeczny – pieczęć „polecane przez architektów” lub konkretna liczba realizacji (1134) może podnieść wiarygodność bez przeładowania.
  • pamiętaj, że dokładna liczba jest bardziej wiarygodna niż zaokrąglenie w górę!

Wnioski

Podsumowując: przy trasach codziennych dojazdów wygra prostota, mocne logo i mądre powtórzenia. Po czasie zadziałają: efekt śpiocha, czysta ekspozycja i kontrast – a „okropne hasło” zniknie w tle. Chcesz zaprojektować kampanię, która jest zaskakująca i skuteczna?

Pomagam zespołom w projektowaniu marketingu kreatywnego i kampanii, które są zaskakujące i skuteczne – od warsztatów koncepcyjnych po creative review i testy przedstartowe. Jeśli chcesz przełożyć te zasady na Twoją markę, skontaktuj się ze mną.

Fantastycznego dnia
Kamil Godawski

Bibliografia

• Kumkale, G. T., & Albarracín, D. (2004). The sleeper effect in persuasion: A meta-analytic review. Psychological Bulletin, 130(1), 143–172. https://doi.org/10.1037/0033-2909.130.1.143
• Hovland, C. I., & Weiss, W. (1951). The influence of source credibility on communication effectiveness. Public Opinion Quarterly, 15(4), 635–650.
• Bornstein, R. F. (1989). Exposure and affect: Overview and meta-analysis of research, 1968–1987. Psychological Bulletin, 106(2), 265–289.
• Do, A. M., Rupert, A. V., & Wolford, G. (2008). Evaluations of pleasurable experiences: The peak–end rule. Psychonomic Bulletin & Review, 15(1), 96–98.
• Anand, P., & Sternthal, B. (2009). The spacing effect in marketing: A review of extant findings and directions for future research. Psychology & Marketing, 26(11), 951–969.
• Waddill, P. J., & McDaniel, M. A. (1998). Distinctiveness effects in recall. Memory & Cognition, 26(1), 108–120.